13 советов по дизайну
эффективного объявления в Facebook

Для каждого объявления делайте несколько вариантов дизайна. Тестируйте, чтобы выяснить эффективность.

Используйте насыщенные цвета. Выбирайте контрастные сочетания, с ними конверсия выше на 75%, чем на изображениях с низким контрастом.

Иногда оно выигрывает, потому что отличается об большинства картинок в ленте.

Разместите ваше ключевое сообщение прямо на изображении. Согласно исследованию "титры" читают на 200% чаще, чем основной текст. Вообще-то Facebook недолюбливает текст на картинках и иногда снижает охват, поэтому формулируйте кратко и сочно. Если сомневаетесь - воспользуйтесь инструментом для тестирования изображений.

Анализ 1400 успешных рекламных кампаний показал, что кампании с чисто эмоциональным содержанием эффективнее примерно в два раза (31% против 16%), чем те, что использовали только рациональную мотивацию.

Если ваш продукт имеет интеграцию с другими популярными инструментами, или вы сотрудничаете с известным брендом, покажите это, добавив на свое изображение их логотипы.

Реклама формата "карусель" позволяет добавлять до 10 последовательных предложений, чтобы продемонстрировать продукт или рассказать историю. Некоторые кейсы говорят чуть ли не о 10 кратном повышении кликабельности
по сравнению со статикой, хоть это и звучит не слишком правдоподобно.

Если ваш продукт должен быть распакован, приготовлен или использован каким-то образом - вы можете показать обе его стадии в рекламе. Этот прием соотносится с теорией информационного разрыва: любопытство побуждает пользователя восполнить недостающий фрагмент информации.

Тонирование ваших изображений сделает их более однородными и узнаваемыми.

Если вы тестируете цвета - не трогайте шрифт и сообщение. Экспериментируете с сообщением или компоновкой - сохраните ваши фирменные цвета в каждом из объявлений.

Например, "Подпишитесь" дает большую конверсию, чем "Узнать больше". Люди, нажавшие на кнопку с прямым призывом, более склонны действительно совершить указанное действие.

Теперь Facebook дает такую возможность. Хороший способ выделиться в ленте, пока не так много людей о этом знает.

Золотое правило Facebook: чем более релевантное сообщение видит ваша аудитория, тем выше конверсия. Например, сделайте серию объявлений с узнаваемым локальными объектами или показывайте разный адрес ближайшего дилера в зависимости от местоположения пользователя.

Ночной кошмар маркетолога называется Facebook ad fatigue - момент, когда аудитория устала смотреть на вашу рекламу. Анализ AdEspresso показал, что стоимость за клики в Facebook увеличивается более чем на 45% при втором просмотре и более чем на 120% после того, как человек увидел ту же рекламу в 6 раз. Один из способов "растянуть удовольствие" - использовать несколько рекламных объявлений в ротации по дням недели.